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再次降价 苹

发布时间 2019-08-24 19:46:06 点击: 4 作者:

去年iPhone在中国市场的销量大幅下滑,

但会对品牌价值和利润产生负面影响。

石飞月苹果又降价了。3月5日晚间。在京东,国美三大渠道:最高降幅达到1700元,iPhone再次大幅度降价,且降价范围有所拓宽,屡次降价是苹果的无奈之举。但业内人士认为。降价虽然能在短期内促进销量的上升。公司业绩也因而受挫。尤其是苹果这样定位高端的品牌。多渠道再降价在尝到了促销的甜头。

对热销的几款iPhone产品采取了降价措施。苹果在中国市场再次使出同样的招数。此次降价的主要阵地是京东。苏宁手机官方微博表示:苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店于当日起下调iPhoneXS产品售价。降幅最高达到1000元,京东也表示:为了回馈消。

对部分Apple产品开启促销活动,针对iPhoneXS及iPhoneXSMax进行价格调整,去年的新旗舰机iPhoneXS和iPhoneXSMax也在降价产品范围内,发现此次调价比上次的范围?

京东商城这款产品的价格目前已下调到7899元;

iPhoneXS256G版本到手价仅为8888元,

iPhoneXS的价格为8699元起,而在苏宁易购领取了直降券后,国美则是8088元起售。余下全文苹果又降。

国美的价格更低?

天猫和苏宁的iPhone价格。

京东商城则是6099元起,与此同时。苏宁易购降到了5688元,只要5388元起。而在中国移动天猫手机官方旗舰店只要5299元,京东商城则是3999元起售,苏宁易购只要3899元,中国移动天猫手机官方旗舰店只要3959元。降价措施在短期内的确有效,国美为4788元起。苹果曾在今年1月大幅下调。

苏宁易购的iPhone销量增长了83%,

天猫数据显示:自1月13日iPhone在天猫启动降价至1月29日,iPhone的销量提升了76%,半个月内。苏宁数据显示:从1月11日开始降价到1月3。

iPhone一直是价格最坚挺的产品,

曾经"高高在上"的苹果也不得不向中国市场低头,

其中iPhone8和XR是最受欢迎的机型,销量窘境事实上,在手机市场,但在销量不断下滑的困境面前;研究机构StrategyAnalytics发布的数据显示:201。

iPhone在中国市场进入衰退期,

总出货量为3420万部。比2017年的3670万部减少了22%,2018年四季度,iPhone在中国的出货量为1090万部,低于上年同期的1400万部,同比减少22%。这是自2017年初以来;苹果在中国表现最差的季度,数据表明,伴随销量下滑而来的就是市场份额的。

iPhone销量的下滑也影响了苹果公司的业绩;

在中国市场。iPhone的份额在2018年四季度缩减至%。低于上年同期的%。对于苹果在中国市场的表现;在过去的12个季度中,StrategyAnalytics总监LindaSui表示:有8个季度iPhone在中国的表现都呈现同比下降的态势,而iPhone越来越高的售价;让苹果成为众矢之的,也让其处于被排挤出中国市场的危险。

当季iPhone的净销售额下降至亿美元,

大中华区的营收骤降了27%。

过高的售价让用户远离了iPhone,

特别是大中华区市场的用户,

苹果公司CEO库克表示:

苹果公司2019年第一财季业绩显示:报告期内公司实现营收843亿美元,同比下滑%。净利润为亿美元。至亿美元,在公布业绩预期时,汇率问题放大了某些市场的。

为挽回大局,

他也承认,在导致2019年一季度iPhone营收和用户升级状况差于最初预期的因素中;"价格是其中之一",库克透露正在重新考虑如何在美国以外的地方为其设备定价,此前主要以美元为标准确定价格;品牌受损降价是苹果刺激销量的一。

还支持华为,

vivo,

为了提振iPhone在中国市场的销量,这使得以当地货币计算的iPhone价格更高?除了支持苹果产品之外。OPPO。小米等品牌在内的众多旧款机型。上个月苹果中国宣布。将延长iPhoneXS和iPhoneXR的以旧换新活动时长,最后期限由2月17日延长至3月2。

由此看来,

频繁大幅度降价会伤害品牌价值,

如今的苹果充满了"求生欲"!甚至不惜通过大幅度让利来提升市场表现!产业观察家洪仕斌认为;尽管今年苹果降价带动了一时的销量大涨;但作为一个高端手机品牌,很多消费者都开始观望,明年新机估计也要等到降价再买。这样下去会影响苹果的溢价。

"洪仕斌说:

"库克今年大幅提价;还推出了产品力不足的iPhoneXR,实属失策;一涨一跌后。很多原价购买苹果手机的忠实'果粉'必定会不满,毕竟新款iPhone旗舰从未以如此快的速度'掉价'。第一手机研究院院长孙燕飚也表示:苹果是创新的代表,只有好的产品才能赢得。

苹果最近这种频繁的调价。

那在一段时间内。

以降价来扩大市场份额,从某种意义上来讲就是饮鸩止渴,对于品牌来说其实是一种非常大的损伤!也有人持不同看法,"一个品牌的树立不是一朝一夕的事情,而一个品牌在消费者心里的定位;也是一个缓慢累积的过程,所以即使iPhone实施大面积。

苹果手机一直遥遥领先于其他品牌,

也很难影响其高端的品牌定位,"值得注意的是:在手机行业的利润占比方面。市场调研机构Counterpoint发布的2018年全球智能手机品牌利润分布情况:

降价则意味着利润率的降低;

苹果揽获了62%的手机市场利润,有分析指出,对于一贯追求较高利润率的苹果公司而言!从某种意义上来讲,苹果公司正在逐渐失去产品的定价权,从而不得不随波逐流地接受市场定价,虽然苹果手机降价对其自身而言有利有弊,但对于其他品牌来说:却会在短时间内造成一定的销量冲击!也许是受到苹果降价的启发,这两年在中国市场遭遇滑铁卢的三星手机在最新旗舰S10的定价上也比往年要。

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